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三态跨境快讯：俄罗斯平台Ozon和Wildberries首次出现卖家数量下滑，揭秘消费者线下购物偏好！
三态速递的跨境快讯栏目为中国跨境卖家带来，俄罗斯2025年8月中旬最新跨境市场行业与平台动态。
一、俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries面临转折点
AMZ123获悉，近日俄罗斯两大电商平台Ozon和Wildberries首次出现卖家数量的下滑，预计到2025年活跃卖家数量将从2024年的128万减少至126万，降幅达到2%。Data Insight的分析显示，平台佣金和物流成本的持续上升促使中小卖家转向自建独立站渠道。数据显示，2025年上半年俄罗斯自建网店的中小企业数量同比增长18%，其销售额增速（14%）已超过平台卖家的增速（9%）。
分析师指出，这一趋势标志着俄罗斯电商市场已经结束爆发式增长期（2022年卖家增速为190.5%，2024年降至115.4%），并进入以多渠道布局为特征的成熟发展阶段。
分析师指出，这一趋势标志着俄罗斯电商市场已经结束爆发式增长期（2022年卖家增速为190.5%，2024年降至115.4%），并进入以多渠道布局为特征的成熟发展阶段。
二、俄罗斯消费者线下购物偏好：食品、家具和药品仍主导实体店销售
AMZ123获悉，8月13日，最新研究表明，尽管电商快速发展，俄罗斯消费者依然倾向在实体店购买食品（59%）、家具（43%）和药品（44%）。调查结果显示，即时获取商品是消费者选择线下购买食品（58%）和药品（55%）的主要原因，而家具买家则更注重实物体验（61%）。相比之下，电子产品（39%）、园艺用品（32%）和化妆品（32%）的线上购买比例略高于线下。
研究还发现，男性在食品购买中比女性更倾向于选择线下购物（63%比55%），而35至44岁的人群在服装网购中的比例最高（72%）。专家建议，线下零售商应投资互动试穿技术以保持竞争力，同时线上零售商应提高物流速度以满足消费者对即时性购物的需求。
研究还发现，男性在食品购买中比女性更倾向于选择线下购物（63%比55%），而35至44岁的人群在服装网购中的比例最高（72%）。专家建议，线下零售商应投资互动试穿技术以保持竞争力，同时线上零售商应提高物流速度以满足消费者对即时性购物的需求。
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