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日本跨境电商市场现状：消费特征与物流要求
一、日本电商市场概况
日本跨境电商市场持续稳步增长，根据Statista和ecommerce DB的数据，2023年日本电商市场规模已达1539.84亿美元，预计到2025年将突破2234.9亿美元，复合年增长率达9.8%。日本互联网用户数量约1.01亿，互联网普及率高达94%，其中约74.1% 的日本人会进行网上购物，人均在线支出约为1,164美元。种种市场数据表明，日本拥有高度成熟的电商生态和强大的消费者购买力。
二、日本最新政策与趋势
1. 税收政策调整
日本政府计划在2026年后取消目前1万日元以下进口商品免征消费税的政策。这意味着未来所有进入日本的跨境包裹，无论价值大小，都可能需要缴纳10%的消费税。三态速递会密切关注此政策进展情况，并通知跨境卖家做好产品定价和税务规划。
2. 产品合规要求
平台对产品合规要求持续收紧。例如，2025年9月，所有在售无线耳机需符合日本无线电法（GITEKI）要求，带充电盒/适配器的产品还需通过PSE认证。
3. 退货政策更新
亚马逊日本站等平台的自发货卖家国际退货响应时间从5天缩短至2天，需提供预付退货标签或退款，超时未处理将自动扣款
亚马逊日本 (Amazon.co.jp)：使用率达58.9%，在50多岁男性用户中更受欢迎（72%）。用户对直接折扣（如黑五、Prime Day）更为敏感。
雅虎购物 (Yahoo! Shopping)：其“逢5促销日”认知转化率高达82.2%，位居各平台之首。
三、日本主要电商平台
目前，日本跨境电商平台呈现新老势力交替的特点，在传统平台乐天、亚马逊、雅虎早期占据的电商市场份额下，新兴平台代表Temu、SHEIN在这两年分别开通日本站点，开始托管业务模式。1. 日本电商平台传统三巨头
乐天 (Rakuten)：以59.2% 的使用率略占上风，尤其在60岁以上女性群体中渗透率极高（70.7%），其“超级积分”生态系统是留住用户的关键。亚马逊日本 (Amazon.co.jp)：使用率达58.9%，在50多岁男性用户中更受欢迎（72%）。用户对直接折扣（如黑五、Prime Day）更为敏感。
雅虎购物 (Yahoo! Shopping)：其“逢5促销日”认知转化率高达82.2%，位居各平台之首。
2. 日本电商新兴平台冲击：
Temu：凭借极致低价策略，2024年月均MAU达956万，位居日本电商平台第四位。
SHEIN：2020年登陆日本，三年实现用户数反超优衣库APP。
TikTok Shop：于2025年6月底正式进军日本，首月GMV即超过1600万人民币，增长迅猛。
随着新老跨境电商平台的涌入发展，正在改变日本电商市场的竞争态势，也促使传统平台（如亚马逊日本）多次下调佣金率和配送费。
四、日本电商消费者购物特点
日本跨境电商消费者购物特点主要体现在消费习惯、决策方式和文化偏好等方面，跨境卖家需深入理解日本消费者对品质和细节的追求，避免单纯依靠低价策略，错失发展日本电商市场的时机。
看重品质胜过价格：有调查显示，87% 的日本人愿意为更耐用的产品支付更高价格。
“研究型”购物者：习惯自己搜索信息、做对比，决策周期可能较长。
忠诚度高但也在转变：一旦认可一个品牌，复购率会很高。同时，在经济通胀背景下，越来越多的消费者开始追求“有道理的便宜”（即性价比），这为中国供应链优势提供了机会。
对物流时效要求极高：80% 的消费者要求商品在3天内送达，超50% 的消费者会因物流延迟直接放弃购物车。日本本土“当日达”、“次日达”服务的覆盖率已超70%。
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跨境电商物流
解读美国返校季在线购物报告!速看消费者行为与平台热销品
什么是返校季？
很多海外消费者习惯在每年学生返校前进行集中采购，长此以往形成了以文具用品等品类为主的消费旺季。海外返校季分为春季和秋季，春季返校季在每年的1-2月份，秋季返校季在每年的7-9月份。虽然不同国家尤其是南半球国家可能会略有差异，但对绝大多数国内跨境电商商家而言，春秋两次返校季是抓住并扩大海外销售的绝佳机会。
很多海外消费者习惯在每年学生返校前进行集中采购，长此以往形成了以文具用品等品类为主的消费旺季。海外返校季分为春季和秋季，春季返校季在每年的1-2月份，秋季返校季在每年的7-9月份。虽然不同国家尤其是南半球国家可能会略有差异，但对绝大多数国内跨境电商商家而言，春秋两次返校季是抓住并扩大海外销售的绝佳机会。
尽管面临通胀压力与关税挑战，2025年美国返校季消费市场依然充满活力。
根据PwC最新调研，近75%的美国消费者预计返校支出与去年持平或增长，超33%的消费者预计支出会明显上升。
全美零售联合会（NRF）数据显示，今年返校季总支出预计将达到1,282亿美元，近一半消费者选择线上购物。
对于跨境电商卖家而言，返校季是仅次于2025年终购物季的第二大消费季，准确把握消费趋势、热销品类与物流策略至关重要。三态速递（SFC）调研2025年“返校季”海外销售趋势、消费者画像与运营策略等内容，助力跨境卖家抓住黄金销售窗口。
一、返校季销售趋势
2025年美国返校季市场呈现出三个显著特点：购物时间后移、线上购物占比增加、消费者对价格敏感度提高。
1. 返校季购物时间节点
2025年美国返校季购物时间明显后移特点，9月成为集中采购高峰期。因为美国公立学校大多在8月中下旬开学，加拿大多在9月初开学。
6月：25%消费者开始购物（2024年仅14%）
7月：15%消费者开始购物
8月：25%消费者开始购物
9月：35%消费者开始购物（创历史新高）
6月：25%消费者开始购物（2024年仅14%）
7月：15%消费者开始购物
8月：25%消费者开始购物
9月：35%消费者开始购物（创历史新高）
（图源：ZETA)
但是，美国关税政策也影响了消费行为。全国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics的年度调查显示，截至7月初，67%的返校购物者已启动采购计划，这一比例创下NRF自2018年追踪该指标以来的历史峰值。51%的受访者明确表示，担心关税导致商品价格上涨是提前购物的核心原因。
（图源：NRF)
虽然7月开始提前购物，但大多数人（84%）仍有至少一半的购买未完成。消费者未完成购物的主要原因是他们正在等待最优惠的价格（47%）、尚不清楚需要哪些商品（39%）或计划分配预算（24%）。
（8月谷歌趋势：back to school）
随着海外消费者购物节奏分布为：7月（15%）、8月（25%）、9月（35%），建议跨境卖家采取分阶段运营策略：
6月种草期：利用早鸟优惠与新品预热，抢占流量、提升曝光率。
7-8月观望期：强化商品筛选与价格比较，提高用户粘性。
9月转化期：释放促销资源，借助限时折扣、满减礼包等方式集中完成销售转化。
2. 消费者需求与行为洞察
2025年返校季消费者行为展现出明显的“性价比为王”特点。德勤（Deloitte）调查报告显示，全美K-12阶段学生的返校支出预计达309亿美元，平均每位学生支出约为570美元，低于2024年的586美元。
价格成为影响消费决策的核心因素：
56%的家庭正在削减非必需品的购买以节省资金
65%的家长表示会优先在价格更实惠的零售商处购物
75%的受访者称若首选品牌价格过高，将考虑更换品牌。
56%的家庭正在削减非必需品的购买以节省资金
65%的家长表示会优先在价格更实惠的零售商处购物
75%的受访者称若首选品牌价格过高，将考虑更换品牌。
消费者也比往年更倾向于使用AI工具辅助购物：
约20%的消费者会借助Honey（自动比价）ShopSavvy（扫码比价）、Fakespot（甄别虚假评论）等工具，以此提高购买决策效率。
（图源网络：侵删）
约20%的消费者会借助Honey（自动比价）ShopSavvy（扫码比价）、Fakespot（甄别虚假评论）等工具，以此提高购买决策效率。
（图源网络：侵删）
尽管总体预算缩水，但是美国家长们的消费热情并未被浇灭。62%的受访者表示，孩子经常会让他们增加支出，并有57%的家长表示，他们愿意在开学第一天的服装上花大价钱
二、返校季热销品类与商品分析
据电商平台数据显示，2025年返校季的热销品类主要集中在学习用品、服装配饰、电子产品和宿舍用品四大类产品。
服装与配饰
服装和配饰占返校支出的19%，基础款和性价比高的产品最受欢迎：
女士纯色短袖衬衫（TikTok上28天售出2.45万件）
太阳眼镜（TikTok上28天售出1.84万件）
运动鞋、背包
女士纯色短袖衬衫（TikTok上28天售出2.45万件）
太阳眼镜（TikTok上28天售出1.84万件）
运动鞋、背包
学习用品
学习用品仍然是刚需类目，特别受到低预算消费者（花费100美元至300美元）的青睐。创意文具和多功能用品尤其受欢迎，例如：
可定制串珠笔（TikTok上28天售出1.57万件）
彩铅套装（亚马逊上月销7万件）
多功能计算器（eBay上销量增长67%）
可定制串珠笔（TikTok上28天售出1.57万件）
彩铅套装（亚马逊上月销7万件）
多功能计算器（eBay上销量增长67%）
（图源：亚马逊）
电子产品与宿舍用品
电子产品占返校支出的17%，高预算家庭更倾向于购买电子产品：
智能眼镜（eBay上销量增长30%）
数码相机（eBay增长13%）
-光纤线缆（eBay增长14%）
大学生返校也带动了宿舍用品的需求，热门商品包括：
LED小夜灯、收纳盒、床上四件套
小电器（台灯、电热壶、迷你冰箱和风扇）
便携水壶、午餐袋
智能眼镜（eBay上销量增长30%）
数码相机（eBay增长13%）
-光纤线缆（eBay增长14%）
大学生返校也带动了宿舍用品的需求，热门商品包括：
LED小夜灯、收纳盒、床上四件套
小电器（台灯、电热壶、迷你冰箱和风扇）
便携水壶、午餐袋
（图源：eBay）
（图源：沃尔玛）
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三、选品与营销策略
面对价格敏感的消费者，制定有效的价格策略至关重要。跨境卖家应重点关注7-10美元的服装配饰、3-15美元的文具类产品，这些价格区间的商品更易被价格敏感型消费者接受。
沃尔玛作为低价策略典范，延续去年价格策略将14种核心返校用品价格降至历史低位，“神奇国度”背包售价4.98美元，16美元即可购齐基础必备品等，强化了 “平价首选” 认知，进一步巩固年轻客体。
沃尔玛作为低价策略典范，延续去年价格策略将14种核心返校用品价格降至历史低位，“神奇国度”背包售价4.98美元，16美元即可购齐基础必备品等，强化了 “平价首选” 认知，进一步巩固年轻客体。
同时，跨境卖家还应借助TikTok等社交平台进行内容营销。2025年TikTok上#back to school话题曝光超过580亿次，75%的Z世代父母通过社交媒体购物。利用社媒营销“返校穿搭”、“文具使用”、“宿舍收纳”等内容，植入产品卖点鼓励用户分享推荐，实现高质量传播。
目前，2025年秋季返校季销售窗口仍在开放，尚未完成采购的消费者将继续寻找优惠商品，跨境卖家可以推出“开学套装”组合优惠来突出性价比，密切关注竞争对手价格变化，利用AI工具优化定价策略，确保产品价格具有竞争力同时保持利润空间。
目前，2025年秋季返校季销售窗口仍在开放，尚未完成采购的消费者将继续寻找优惠商品，跨境卖家可以推出“开学套装”组合优惠来突出性价比，密切关注竞争对手价格变化，利用AI工具优化定价策略，确保产品价格具有竞争力同时保持利润空间。
四、三态速递物流履约解决方案
返校季销售期间，稳定高效的物流能力也是决定销售成功的关键因素之一。三态速递（SFC）自发货物流助力跨境卖家返校季爆单，我们不仅是亚马逊、沃尔玛平台推荐自配送物流商，还是AliExpress、Ebay、Coupang、Allegro、Kaufland.de等国际主流电商平台认可的物流服务商。10多年跨境物流经验，致力于洞察并满足跨境卖家不同品类发货需求。
（图源：三态速递）
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跨境电商物流
墨西哥跨境电商市场解析：税率调整下的机遇与应对策略！
墨西哥作为全球电商增长最快的市场之一，2024年线上销售额预计达7897亿比索（约合3000亿人民币），年增速超20%。对于中国卖家而言，这片市场机遇与挑战并存，尤其是 2025 年一系列税务政策的调整，给跨境电商企业带来了新的考验。 三态速递（SFC）结合最新政策与市场动态，从税务合规、主流平台布局到营销节点选品，为您拆解墨西哥跨境市场的破局之道，助力高效布局！
（图源：三态速递）
一、税务合规：税率大幅上调，合规要求趋严
（一）墨西哥税务新政
墨西哥政府最新宣布，对来自未签署自贸协定国家（如中国）、价值低于 2500 美元的进口商品，征收33.5% 的进口税—— 较此前的 19% 大幅提升 14.5 个百分点。以 50 美元的包裹为例，税额将从 9.5美元增加至 16.75 美元，涨幅高达 76%。
而对于来自美国和加拿大的商品，因《美墨加协定》保护，税率仍维持优势：
50美元以下免税
50至117美元仅17%
117美元以上也只需缴纳19%
而对于来自美国和加拿大的商品，因《美墨加协定》保护，税率仍维持优势：
50美元以下免税
50至117美元仅17%
117美元以上也只需缴纳19%
（图源：三态速递）
墨西哥政府解释称，此次调整旨在打击走私逃税，并保护本土制造业。数据显示，今年第一季度墨西哥对无贸易协定国家的进口关税征收额激增。
（二）2025年墨西哥税务政策汇总：
1月1日，废除“50美元免税”政策。取消中国商品50美元以下的免税门槛，所有价值低于2500美元的包裹统一征收19%进口关税（鞋类税率更高），结束跨境小包免税时代。
增值税与所得税代扣政策，电商平台代扣16%增值税；未注册RFC税号的卖家更面临20%所得税代扣，综合税负高达36%。
8月15日，进口税率激增至33.5%。针对来自未签署自贸协定国家（如中国）、价值低于2500美元的包裹，综合税率从19%上调至33.5%。
（三）新政策影响与应对建议：
2025年墨西哥的税收调整，本质是通过“三重加税”（从19%→33.5%关税 + 16%增值税 + 20%所得税代扣）封堵低价跨境模式，同时配合美国政策形成“南北关税围堵”。对跨境电商企业来说，随着税率提升，低价红利将逐渐消退带来阵痛，但也能倒逼卖家向品牌化、高端化转型。
建议跨境卖家需以RFC注册+海外仓+高附加值转型为核心策略，以在新税制下维持竞争力。使用三态速递墨西哥专线合规缴税出海，快速清关放行。多种物流渠道可接普货/带电/带磁品类，帮助跨境卖家拓宽销售品类。
二、墨西哥的主流电商平台：三巨头主导市场，重资产布局运营
（一）平台访问量情况
据 Marketing4 数据显示，2024 年平台访问量排名依次为：
Mercado Libre（美客多），同比增长 31.70%
亚马逊墨西哥站，31.04%
阿里速卖通，7.96%
亚马逊全球商店，5.03%
Liverpool，4.78%
沃尔玛，3.91%
Mercado Libre（美客多），同比增长 31.70%
亚马逊墨西哥站，31.04%
阿里速卖通，7.96%
亚马逊全球商店，5.03%
Liverpool，4.78%
沃尔玛，3.91%
（图源网络：侵删）
(二）主要平台动态
墨西哥凭全球在线销售增速第一的头衔，早已吸引电商巨头抢先布局。2025年电商巨头平台纷纷在墨西哥投资以“重资产＋全链路“的方式来解决市场运营、基础设施、物流履约等问题。
美客多（Mercado Libre）：在2025年墨西哥注资34亿美元，以继续巩固其作为美客多全球第二大市场的地位。此前五年投资已达350亿美元。
亚马逊：在墨西哥累计砸下60亿美元，用于云基础设施、物流履约等建设，为零售业务取得更大进展全面铺路。
速卖通：针对墨西哥支付痛点，近日宣布与滴滴海外支付业务（DiDi Fintech Mexico）合作，提供先买后付、分期付款方案来契合当地支付需求。早前也与当地头部便利店OXXO的支付业务合作，借助当地消费者熟悉的支付偏好，提升平台知名度。
沃尔玛：启动60亿美元五年扩张计划，打算在墨西哥开设更多门店建立新的配送中心，从而扩大当地影响力。
Temu：2025年8月中旬对中国卖家开放跨境店（POP模式），支持中国营业执照入驻。本土店2月上线首月日均销售额6.9万美元，6月日均已飙至65.9万美元。
（三）亚马逊墨西哥X-day保障绩效
三态速递（SFC）作为中国知名的跨境物流上市企业，同时也是墨西哥小包专线的早期市场开拓者与推动者。通过十多年的墨西哥自配送行业经验与服务，成为亚马逊、沃尔玛平台墨西哥站点推荐自配送承运商，支持标记发货"SFC”。2025下半年墨西哥跨境卖家旺季如想优化物流效率，保护店铺绩效，可加入亚马逊 X-day计划选择三态速递墨西哥小包专线运输，我们将帮助您减少配送负面反馈，保障AtoZ！
（图源：三态速递）
（图源：三态速递）
三、墨西哥营销节点与热销品类：解读年度大促日历，选品推荐
（一）全年重要营销节点与热销品
(图源：三态速递）
Hot Sale（5月26日–6月3日）
墨西哥版 “黑五”，2025 年销售额达 427 亿墨西哥比索（约 25 亿美元），同比增 23.7%。在这一购物狂欢节期间，墨西哥消费者的购物热情高涨，市场消费潜力得到极大释放。众多电商平台和卖家也纷纷推出各种促销活动，吸引消费者购买商品。
选品推荐：
选品推荐：
任何产品都可以加入官方热卖活动，展示带有折扣或特别促销的产品，如：时尚、美容及个人护理、科技和电子产品、家电。同时，因墨西哥气候温和T恤全年需求旺盛，时尚服饰占交易额35%以上。服饰融入亡灵节图腾、墨西哥城地标等文化元素的商品，更受当地消费者青睐，溢价空间可提升30%。
返校季（8月）
返校季（8月）
学生与家长集中采购期，需求集中在服饰、文具、电子配件。随着新学年的临近，学生和家长们开始为返校做准备，这一时期对各类学习和生活必需品的需求急剧增加。服饰方面，学生们希望在新学期展现新形象，对时尚舒适的服装需求较大；文具则是学习必备，包括笔记本、笔、书包等；电子配件如平板电脑、
耳机、充电器等，也成为学生们学习和娱乐的重要工具。
选品推荐：
选品推荐：
购买学习相关用品、校服、服装、学校相关设施用品、电子产品、服饰鞋靴、清洁用品等，为新学期做准备，销售高峰在8月21日到27日。
黑色星期五（11月）
黑色星期五（11月）
全球大促节点，叠加圣诞季备货，家居、家电类目迎来爆发。黑色星期五作为全球知名的电商购物节，在墨西哥同样备受关注。此时正值圣诞季前夕，消费者开始为圣诞节采购各种商品，家居用品和家电成为热门选择。人们会购买新的家具来装饰家居，营造节日氛围；家电产品如电视、冰箱、烤箱等，也成为消费者在这一时期更新换代或作为圣诞礼物的首选。
选品推荐：
选品推荐：
全品类备货，重点选择圣诞节装饰品及相关用品、家居用品、厨房家电用品。
(二）墨西哥消费者偏好
此外，墨西哥消费者的一些特性也值得跨境卖家关注。墨西哥互联网渗透率高达 83.2%，智能手机普及率更是达到了 97.5%，且 75% 的网上购物通过手机完成，这意味着卖家需注重移动端购物体验的优化。墨西哥人均 GDP 持续增长，达到 11,497 美元，具有强劲购买潜力，但消费者也注重性价比。
在性别差异上，男性消费者更倾向于购买汽车用品和修理工具，女性则偏爱美容相关产品 。
在色彩喜好上，明亮鲜艳有活力的色彩，如红色、绿色、金色、亮粉、橙色和热带色彩更受墨西哥消费者欢迎。
在材质方面，天然可持续材料、耐用性强的产品也更符合当地消费者的需求。
四、总结：挑战中藏机遇，合规与转型是关键
墨西哥市场的税率调整，虽压缩了低价商品的生存空间，但也推动行业向规范化、品牌化升级。对中国卖家而言，抓住平台扩张红利、适配物流与税务合规、深耕节日营销，仍能在这片高增长市场占据一席之地。
三态速递将持续跟踪政策动态，以专业高效的自配送物流方案助力卖家突破壁垒，掘金墨西哥！如您想了解三态墨西哥专线渠道细节，请联系您的负责客户经理，或扫下方二维码在线咨询（服务时间9：00-21：00），我们将竭诚为您服务。
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跨境电商物流
解读亚马逊2025年Prime Day战报：选品垂直与多平台协同成关键！
近期，亚马逊官方公布2025年7月8-11日Prime Day创纪录收官，在为期四天的Prime Day促销活动中，全球销售额达到了241亿美元，同比上届Prime Day增长了30.3%，相当于两个“黑五”的体量（2024年黑五销售额为108亿美元）。美国站贡献45%的份额，欧洲、日本及巴西、中东等新兴市场增速显著。
（图源网络：侵删）
亚马逊今年这场夏季大促不仅刷新平台历年销售纪录，更揭示了消费行为变迁与区域市场新机会，为跨境卖家和物流企业提供了关键风向标。
在这场全球消费盛宴中，哪些品类成为赢家？又有哪些趋势值得关注？中国出海卖家又该如何把握机遇？本文将围绕亚马逊大促战报深度分析，让我们一起往下看吧！
在这场全球消费盛宴中，哪些品类成为赢家？又有哪些趋势值得关注？中国出海卖家又该如何把握机遇？本文将围绕亚马逊大促战报深度分析，让我们一起往下看吧！
一、全球销售破纪录的五大核心原因
1. 大促周期延长与流量策略重构
Prime Day首次4天模式（7.8-7.11）
亚马逊平台通过拉长促销期（此前为2天）撬动消费潜力，总销售额较2024年142亿美元（2天）增长69.7%，但日均流量下降15%（Similarweb数据），这反映了平台以时间换规模的核心策略。
亚马逊平台通过拉长促销期（此前为2天）撬动消费潜力，总销售额较2024年142亿美元（2天）增长69.7%，但日均流量下降15%（Similarweb数据），这反映了平台以时间换规模的核心策略。
低价商城Haul的推出
千款5美元以下商品首日降价40%，刺激下沉市场转化，弥补主站流量稀释问题。2. 新兴市场爆发式增长
印度站：据媒体MediaBrief报道，2025年亚马逊Prime会员日印度注册人数增长 70%，订单峰值18,000单/分钟（同比+50%），70%新增Prime会员来自二三线城市，小城市“两日达”配送量增长1.8倍，依托200亿卢比（约2.4亿美元）物流投资。
巴西、中东等新站点：埃及、沙特等站点夏季大促尚未开启，但Renpho等品牌在墨西哥站上半年增长超50%，预示增量潜力。
3. 低价刚需品与垂直品类突围
据零售媒体公司Momentum Commerce数据，Prime Day开始两天的销售额同比下降了35%，但第三天上涨165%。这“前冷后热”的趋势表现如今消费者倾向于等待更低的折扣，而非冲动消费。
从亚马逊披露的热销冠军来看，今年Prime Day 用户更热衷寻找亚马逊低价日常快消品，20美元以下的“刚需+低价”的产品在大促期间极具竞争力，纷纷以超高销量揽获了类目冠军。
从亚马逊披露的热销冠军来看，今年Prime Day 用户更热衷寻找亚马逊低价日常快消品，20美元以下的“刚需+低价”的产品在大促期间极具竞争力，纷纷以超高销量揽获了类目冠军。
20美元以下快消品主导：
韩国护肤品牌BIODANC面膜（$14.52）销量破10万件
Dawn洗碗喷雾（$16.88）登顶BS榜
亚马逊Haul商城千款<$5商品首日售罄，印证下沉市场需求。
Dawn洗碗喷雾（$16.88）登顶BS榜
亚马逊Haul商城千款<$5商品首日售罄，印证下沉市场需求。
（图源：亚马逊 Haul）
中小卖家垂直细分品类爆发：
儿童服装销售较6月日均增250%，家庭安防设备增185%
微型电脑GMKtec澳洲站销售增440%
美发梳品牌Olivia Garden大促销量创新登顶亚马逊热销榜
微型电脑GMKtec澳洲站销售增440%
美发梳品牌Olivia Garden大促销量创新登顶亚马逊热销榜
（图源：亚马逊）
4. 物流效率与绿色激励升级
时效压缩：Q3起电子/服饰品类配送从3-5天缩短至2-3天；印度一线城市实现“数万订单4小时达”，二三线城市“两日达”单量增1.8倍；
绿色物流补贴：采用环保包装的卖家获FBA费用折扣，“零碳配送”试点项目提供额外流量扶持。
绿色物流补贴：采用环保包装的卖家获FBA费用折扣，“零碳配送”试点项目提供额外流量扶持。
5. 支付创新与消费金融渗透
分期支付普及：美国站BNPL（先买后付）使用率达7.5%，Z世代用户占42%。印度站25%订单采用EMI（90%零利率）
全平台比价行为：41%消费者同时对比Temu、TikTok Shop、Walmart等3个平台，倒逼亚马逊强化价格竞争力。
全平台比价行为：41%消费者同时对比Temu、TikTok Shop、Walmart等3个平台，倒逼亚马逊强化价格竞争力。
二、亚马逊大促对跨境卖家的关键启示
1、选品策略：
聚焦20美元以下高复购快消品（个护/家居清洁）及季节响应型产品（制冷/户外）。
开发垂直细分品类，避免与头部品牌硬碰
开发垂直细分品类，避免与头部品牌硬碰
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2、区域化布局：
重点拓展印度、中东、拉美等新兴站点，关注二三线城市增量机会。
大型家电类目需多平台布局（如沃尔玛），以应对消费分流。
大型家电类目需多平台布局（如沃尔玛），以应对消费分流。
3、物流与合规：
利用亚马逊绿色物流激励降低履约成本，优化环保包装。
遵守EPR注册、电池标签等新规，避免旺季商品下架。
遵守EPR注册、电池标签等新规，避免旺季商品下架。
三、总结：从增长引擎到生态重构
亚马逊今年Prime Day创记录背后是从“流量收割”向生态竞争的战略转变，通过周期延长、低价商城、物流提速来绑定用户心智。但是，Temu/Walmart/TikTok多平台分流混战与消费理性化（比价/决策延迟）正倒逼跨境卖家重构价格韧性与渠道矩阵。因此，今年国内跨境卖家圈战绩两极分化：
头部品牌表现亮眼：
石头科技在全欧洲、美国、澳洲等市场拿下扫地机器人品类市占第一。
深圳一九八一科技总销售额增65%，家居、工业等核心品类登顶Best Seller，低单价产品4天狂销2万件。
深圳一九八一科技总销售额增65%，家居、工业等核心品类登顶Best Seller，低单价产品4天狂销2万件。
中小卖家订单爆冷与利润承压：
亚马逊大促强制部分类目折扣从20%提至30%，不达标则失去活动资格，挤压多数卖家利润空间。
大促周期延长稀释流量，较难形成爆发点。
大促周期延长稀释流量，较难形成爆发点。
TikTok Shop/沃尔玛/Temu/Target等多平台分流大促，争夺价格敏感客户。
大促4天拉长的战线也导致广告花费显著增加
大促4天拉长的战线也导致广告花费显著增加
所以，未来跨境卖家的核心竞争将在于：区域下沉效率 × 细分品类创新 × 多平台协同能力。
同时，三态速递（SFC）也将继续提供专业高效的空海运自发货专线，帮助跨境卖家物流降本增效，无痛拓展新兴市场拉美、中东、欧洲等国家。无论您是做亚马逊、还是沃尔玛的自配送跨境卖家，三态速递均支持后台发货标记，跨境卖家可扫下方二维码咨询业务发展，我们将一对一解答您的疑问。
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关税快讯：中美第三轮关税谈判协议“再延长90天”
当地时间7月29日，中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长李成钢在瑞典斯德哥尔摩说，根据中美新一轮经贸会谈共识，双方将继续推动已暂停的美方对等关税24%部分以及中方反制措施再延期90天。
这意味着截止目前中美双方互征关税税率，以及相应反制措施，均维持不变，（点击阅读三态速递5月整理中美关税下降30%最新税率解读）在原定8月12日到期的基础上，再延期90天！（预计11月10日关税政策变动，需关注国际动态）
当地时间7月28日至29日，中美双方经贸团队在斯德哥尔摩举行新一轮经贸会谈。李成钢在会谈结束后对媒体表示，在过去一天半时间里，中美双方贯彻落实两国元首6月5日通话重要共识，充分发挥中美经贸磋商机制作用，就彼此关切的重要经贸议题进行了坦诚、深入、富有建设性的交流。
“双方充分认识到维护一个稳定健康的中美经贸关系的重要性。”李成钢说，会谈中，中美双方就彼此的宏观经济政策进行了全面深入交流，回顾了日内瓦经贸会谈共识和伦敦框架落实情况，并给予充分肯定。
“中美双方经贸团队将继续保持密切沟通，就经贸议题及时交流，继续推动双边经贸关系稳定健康发展。”李成钢说。据悉，两国代表团星期一（28日）在位于斯德哥尔摩市中心、瑞典首相克里斯特松的办公室举行。这也是中美在不到三个月内的第三次会谈。双方首日会谈五个多小时，但结束后均未发表声明。
据彭博社报道，本次会谈的议程包括给予双方更多时间，就芬太尼及原油能源等相关问题进行谈判。 在本次会谈前，中美已于5月和6月分别在日内瓦和伦敦完成前两轮会谈。前两轮会谈的成果包括双方相互下调关税，设定8月12日到期的休战期，以及放宽稀土和晶片出口。
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