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德国电商市场概况分析，欧洲第二大电商市场

时间：2022-03-14 16:15:01 作者：三态速递来源：www.sfcservice.com

德国的电子商务市场仅次于英国，排在欧洲第二。虽然德国92%的电商渗透率略低于英国，但在网购人数上，德国以6120万的人数位居欧洲第一。从总人口上看，德国依靠移民抵消了低生育率带来的风险，并成功地使人口增长至8300万人，这也使德国的总人口位列欧洲第二，仅次于横跨欧亚的俄罗斯。下面三态速递就为您详细的介绍一下德国电商市场的那些发展潜力。

一、德国电商平台排行

Amazon很早就在德国推出了域名。根据PostNord的报告显示，亚马逊占据了德国电子商务总量的28%，这代表着亚马逊已经成为了德国最大的电商交易平台。

紧随其后的则是德国电商巨头Otto，但其年销售额只有亚马逊德国的三分之一。排在第三位的是在线服装零售巨头Zalando，其在线服

装零售额占到了总市场份额的8%，并在过去十年中增长迅速。在跨境交易方面，Amazon以88%的使用率遥遥领先于其他平台。排在第二位的是另一位国际电商巨头eBay，有56%的德国消费者表示自己会在eBay上进行跨境网购。Zalando是在线时装零售平台，其使用率达到了31%，这对于一个专注于在线时装的零售平台来说是相当不错的表现。

二、德国网购者品类偏好

德国曾在2020年3月强制要求关闭大多数线下零售商店，并在5月陆续开放。虽然该措施使德国零售业遭受了不小的打击，但却使电子商务在这一年蓬勃发展。根据PostNord的报告显示，有多达29%的消费者声称他们在疫情期间更频繁地参与线上购物，而eMarketer则预计德国电子商务销售额将在2020年增长16.2%。

虽然在PracticalEcommerce的报告中德国的在线时装销售额有所下滑，但该品类仍是德国人网购的首选，占比达到了65%。排在第二位的是文化娱乐类（书籍和有声读物），有47%的线上购物者曾在网购中购买该品类。排名第三的则是医药用品，该品类的占比在德国强制关闭线下商店后迅速攀升，达到了46%。值得一提的是，购买该品类的人中有相当一部分是第一次进行线上购物。